Figopara CEO’su Koray Bahar, Pazarlamasyon dergideki makalesinde yapay zekanın dönüştürücü etkisine değindi…
Figopara Kurucu Ortağı ve CEO’su Koray Bahar, medya sektörünün deneyimli ismi Burcu Şahin yönetiminde yayımlanan Pazarlamasyon dergideki en son makalesinde, yapay zekanın dönüştürücü etkisine değindi. “Yapay zekâ destekli pazarlama uygulamalarının yatırım getirisini gösteren örnekler her geçen gün artıyor,” diyen Bahar, “Finanstan sağlığa, eğitimden perakendeye kadar pek çok sektör için yapay zekânın etkisini görebiliyoruz.” İfadelerini kullandı.
Figopara CEO’su Bahar’ın dikkat çekici makalesinin giriş kısmı şöyle;
…Pazarlama dünyası, son birkaç yıl içinde yalnızca taktiksel değil; köklü bir zihniyet dönüşümü yaşadı. Artık sadece doğru mesajı doğru zamanda vermek yeterli değil. Bu mesajın kime, nasıl, hangi platformdan, nasıl bir içerikle ve ne şekilde verileceği başarının belirleyici unsuru haline geldi. Tüm bu dinamikler içinde pazarlama yöneticilerinin karşısına çıkan en güçlü araç ise yapay zekâ.
Yapay zekâ öyle bir noktaya geldi ki pazarlama ekiplerinin teknik destekçisi olmanın ötesine geçerek, stratejiyi şekillendiren, kampanya sonuçlarını gerçek zamanlı analiz eden ve kullanıcı deneyimini iyileştiren bir ‘ekip arkadaşı’na dönüşmüş durumda. Ancak bu dönüşüm yalnızca teknoloji yatırımıyla sınırlı değil organizasyonel yapıdan ekip yetkinliklerine, içerik üretim süreçlerinden veri yönetimine ve verinin analizine kadar her alanı kapsıyor.
Pazarlama stratejisinde yapay zekânın konumlandırılması
Yapay zekâ, özellikle pazarlamanın veriyle çalışan yönlerini neredeyse tamamen dönüştürdü. Artık sadece geçmiş kampanyalardan elde edilen verileri analiz etmekle yetinilmiyor; yapay zekâ sayesinde bu veriler gerçek zamanlı işlenerek anında aksiyona dönüşebiliyor. Kullanıcı davranışları anlık olarak izlenip sınıflandırılıyor; ziyaret süresi, tıklama davranışı, satın alma geçmişi ve hatta ilgi gösterilen içeriklere göre kişiselleştirme yapılabiliyor. Bu da kampanyaların yalnızca hedef kitlenin geneline değil, her bireyin özel ilgi alanına göre optimize edilmesini sağlıyor.
Yapay zekâ destekli algoritmalar, yüz binlerce veri noktasını saniyeler içinde analiz ederek kullanıcıların bir sonraki adımda ne yapacağını tahmin edebiliyor. Örneğin bir müşterinin bir ürünü sepetine ekleyip devam etmemesi, yapay zekâ için tetikleyici bir sinyal niteliğinde. Bu tür veriler, terk edilen sepetler için kişiye özel e-posta ya da bildirim kampanyalarının otomatik olarak devreye alınmasını mümkün kılıyor. Üstelik bu süreçler manuel müdahaleye gerek kalmadan, 7/24 çalışan sistemler tarafından yürütülüyor…
Devamı için buraya tıklayabilirsiniz.
