Nielsen’in raporuna göre Türkiye’deki e-ticaret piyasası 2018 yılında 5.74 milyar euro değerine ulaştı. Bu değer bir önceki yıla göre %38 büyüme anlamına geliyor.
Raporun sonuçları Türkiye’deki online perakende sektörünün ülkedeki toplam perakende satışlarının %5’ini oluşturduğunu ortaya koyuyor. Ek olarak Türkiye’deki online harcamalarda kişi başına 160 euro düşüyor. Bu konuda dünya ortalaması ise 735 euro.
Nielsen’in e-ticaret raporundan bazı önemli bulgular şöyle:
- Online alışverişte en popüler ürün kategorileri ayakkabılar ve kıyafetler. Tüketicilerin %68’i bu ürünleri online olarak satın alıyor. Bu kategorileri sırasıyla tüketici elektroniği, kişisel bakım ve kozmetik ürünleri, kitaplar, oyunlar ve filmler takip ediyor.
- Online olarak yemek siparişi de ülkede oldukça popüler. Türk tüketiciler ortalama ayda 4 defa restoranlardan online olarak yemek siparişi veriyor.
- Tüketicilerin %75’i online alışverişlerini akıllı telefonları üzerinden gerçekleştiriyor.
- Tüketiciler günde ortalama 7 saat çevrimiçi kalıyorlar.
- Tüketicilerin %4’ü her gün oline alışveriş yapıyor.
- Türkiye’deki insanların %72’sinin internet erişimi bulunuyor. Dünya ortalaması ise %57
E-ticaret hacminin bir önceki aya oranla artması finansal teknolojilerin gelişmesiyle de rahatlıkla ilişkilendirilebilir. Tüketicilere finansal durumlarını dijital olarak yönetebilme ve çeşitli ödeme kolaylıkları sunuldukça online olarak alışveriş yapmak çok daha çekici bir hale geliyor. FinTech ve e-ticaret sektörünü uzun süredir birebirini destekleyen ve birlikte büyüyen sektörler. Bundan sonraki yıllarda da bu şekilde devam etmesi öngörülüyor.
