Mastercard, “Commerce Media” adını verdiği yeni dijital medya ağını duyurdu.
Mastercard Commerce Media tanıtıldı. Yeni platform, reklam dünyasında veri odaklı ve izinli bir dönüşüm başlatıyor. Amaç, tüketicilere daha kişisel deneyimler sunarken markalara ölçülebilir, akıllı ve güvenli reklam çözümleri sağlamak. Bu sistem, Mastercard’ın küresel ağındaki izinli işlem verilerini, güçlü reklamveren-yayıncı bağlantılarını ve yapay zekâ destekli analiz araçlarını bir araya getiriyor. Böylelikle hem çevrim içi hem de mağaza içi satın alma davranışlarını bütünsel biçimde analiz ederek reklam hedeflemeyi daha akıllı ve kişiselleştirilmiş hale getiriliyor.
25 bin marka, 500 milyon tüketiciye ulaşıyor
Platformun lansmanında paylaşılan verilere göre Commerce Media, şimdiden 25 bin reklamvereni ve 500 milyon kayıtlı tüketiciyi birbirine bağlıyor. Mastercard’ın 2024’te işlediği 160 milyardan fazla işlem verisi, bu yeni reklam ağına veri altyapısı sağlıyor.
Reklamverenler böylece kampanyalarını geçmiş satın alma davranışlarına göre şekillendirebiliyor, bütçelerini daha verimli kullanabiliyor ve dönüşüm oranlarını ölçümleyebiliyor.
Commerce Media, markalara yalnızca hedefleme değil, aynı zamanda gerçek satın alma sinyallerine dayalı etki ölçümü imkânı sunuyor. Mastercard’a göre bazı kampanyalarda sistem, 22 kata kadar daha yüksek reklam yatırımı getirisi (ROAS) sağlamış durumda.
Tüketiciler açısından ise deneyim, yalnızca izin verdikleri ölçüde kişiselleştiriliyor. Böylece kullanıcılar rastgele değil, ilgi alanlarına uygun reklam ve teklifler görerek daha faydalı bir etkileşim elde ediyor.
Yayıncılar, Commerce Media aracılığıyla içeriklerine daha ilgili reklamları entegre ederek etkileşimi artırabiliyor. Bu, hem kullanıcı deneyimini iyileştiriyor hem de yayıncıların gelir modellerine yeni fırsatlar ekliyor.
Platformun farklı kanallarda —örneğin dijital cüzdanlar ve satış noktası ekranlarında— kullanılabilmesi de gelecekteki genişleme planlarının temelini oluşturuyor.
